Bu içeriğimizde Teknik SEO'nun temellerine değineceğiz. Şimdi, teknik SEO'nun temellerini tartışmak çelişkili görünebilir. Bununla birlikte, SEO'nun daha teknik yönüne ilişkin bazı temel bilgiler, yüksek sıralamaya sahip bir site ile hiç sıralamaya girmeyen bir site arasındaki fark anlamına gelebilir. Teknik SEO kolay değildir, ancak web sitenizin teknik temeli üzerinde çalışırken hangi yönlere dikkat etmeniz gerektiğini (geliştiricinizden istememeniz durumunu gözardı ederek) sıradan birinin dilinde açıklayacağız.
Teknik SEO nedir?
Teknik SEO, sayfalarının arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmek için bir web sitesinin teknik yönlerini iyileştirmekle ilgilidir. Bir web sitesini daha hızlı, taranması daha kolay ve arama motorları için daha anlaşılır kılmak teknik optimizasyonun temel taşlarıdır. Teknik SEO, daha yüksek sıralamalar elde etmek için web sitenizdeki öğeleri iyileştirmeye odaklanan sayfa içi SEO'nun bir parçasıdır. Bu, bir web sitesinin diğer kanallar aracılığıyla görünür hale getirilmesiyle ilgili olan sayfa dışı (off-page) SEO'nun tam tersidir.
Sitenizi Neden Teknik Olarak Optimize Etmelisiniz?
Google ve diğer arama motorları, kullanıcılarına yaptıkları sorgularda mümkün olan en iyi sonuçları sunmak ister. Bu nedenle Google'ın robotları web sayfalarını birçok faktöre göre tarar ve değerlendirir. Bir sayfanın ne kadar hızlı yüklendiği gibi bazı faktörler kullanıcının deneyimine bağlıdır. Diğer faktörler, arama motoru robotlarının sayfalarınızın neyle ilgili olduğunu kavramasına yardımcı olur. Yapılandırılmış verilerin yaptığı da budur. Yani teknik yönleri geliştirerek arama motorlarının sitenizi taramasına ve anlamasına yardımcı olursunuz. Bunu iyi yaparsanız, daha yüksek sıralamalarla ödüllendirilebilirsiniz. Hatta sıralamalarınızı feature snippet adı verilen zengin sonuçlara çıkarabiliriz.
Aynı zamanda tam tersi durumlarda da sitenizde ciddi sorunlar yaşayabilirsiniz. Örnek olarak; Robots.txt dosyanızı nasıl optimize edeceğinize bilmiyorsanız, sitenizi tamamen taramalara kapatabilir ve Google üzerindeki görünürlüğünüzü tamamen kaybedebilirsiniz.
Arama motorlarını memnun etmek için bir web sitesinin teknik detaylarına önem vermelisiniz. Bir web sitesi öncelikle kullanıcılarınız için iyi çalışmalı; hızlı, net ve kullanımı kolay olmalıdır. Neyse ki, güçlü bir teknik temel oluşturmak çoğu zaman daha iyi bir kullanıcı ve arama motoru deneyimiyle örtüşür.
Teknik Olarak Optimize Edilmiş Bir Web Sitesinin Özellikleri Nelerdir?
Teknik olarak sağlam bir web sitesi kullanıcılar için hızlıdır ve arama motoru robotları için taranması kolaydır. Uygun bir teknik kurulum, arama motorlarının bir sitenin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur. Ayrıca, örneğin yinelenen içerikten kaynaklanan karışıklığı da önler. Üstelik çalışmayan bağlantılardan dolayı ne ziyaretçiyi ne de arama motorunu çıkmaz sokaklara göndermez. Burada, teknik olarak optimize edilmiş bir web sitesinin bazı önemli özelliklerine kısaca değineceğiz.
1- Hızlıdır
Günümüzde web sayfalarının hızlı yüklenmesi gerekiyor. İnsanlar sabırsız ve sayfanın açılmasını beklemek istemiyorlar. 2016 yılında yapılan araştırmalar, bir web sayfasının üç saniye içinde açılmaması durumunda mobil web sitesi ziyaretçilerinin %53'ünün siteden ayrılacağını gösterdi. Ve bu trend ortadan kalkmadı; 2022'deki araştırmalar, e-ticaret dönüşüm oranlarının, bir sayfanın yüklenmesi için geçen her ekstra saniye için yaklaşık %0,3 oranında düştüğünü gösteriyor. Dolayısıyla, eğer web siteniz yavaşsa, insanlar sinirlenip başka bir web sitesine geçerler ve siz de tüm bu trafiği kaçırırsınız.
Google, yavaş web sayfalarının idealden daha az bir deneyim sunduğunu biliyor. Bu nedenle daha hızlı yüklenen web sayfalarını tercih ediyorlar. Dolayısıyla, yavaş bir web sayfası, daha hızlı olan eşdeğerine göre arama sonuçlarında daha da aşağılarda yer alır ve bu da trafiğin daha da azalmasına neden olur. 2021'den beri sayfa deneyimi (insanların bir web sayfasını ne kadar hızlı deneyimlediği) resmi olarak bir Google sıralama faktörü haline geldi. Bu nedenle, yeterince hızlı yüklenen sayfalara sahip olmak artık her zamankinden daha önemli.
Web sitenizin yeterince hızlı olup olmadığını mı merak ediyorsanız Google’ın ücretsiz olarak sunmuş olduğu PageSpeed Insight aracını kullanarak sitenizin genel hız sorunlarını tespit edebilir ve aynı zamanda 2021 yılında yayınlanmış olan Core Web Vitals güncellemesinin detaylarına bakabilirsiniz. Google temelde, sitenizin hızını kullanıcı deneyimini ölçümleyebilmek adına kullanır.
2- Arama Motorları İçin Taranabilirdir
Arama motorları web sitenizi taramak için “spider” adını verdiği robotları kullanır. Robotlar sitenizdeki içeriği keşfetmek için bağlantıları takip eder. Harika bir iç bağlantı yapısı, sitenizdeki en önemli içeriği anlamalarını sağlayacaktır.
Robotlara rehberlik etmenin birçok yolu bulunur. Örneğin, belirli sayfalarınızın bu robotlar tarafından taranmasını istemiyorsanız taramaya engellemeniz gerekir. Ayrıca bir sayfayı taramalarına da izin verebilir veya belirlediğiniz sayfaların arama sonuçlarında (SERP) göstermemelerini veya o sayfadaki bağlantıları takip etmemelerini de söyleyebilirsiniz. Bunlar SEO dünyasında duyabileceğiniz terimlerdir ve açıklamaları şu şekildedir.
- Disallow: Robots.txt dosyası içerisinde engellemek istediğiniz url veya url uzantılarını engellemek için kullanılır.
- Noindex: HTML kodlamasında, <head> alanı içerisinde yer alan robots-tag’lerde kullanılan ve mevcut sayfanın index’e alınmaması için kullanılır.
- Nofollow: Bu robots-tag ise verilen bağlantının takip edilmemesini istediğimiz durumlarda kullanılır.
3- Robots.txt ile Optimize Edilmiştir
Robots.txt dosyasını kullanarak sitenizde robotlara yol tarifi verebilirsiniz. Dikkatli kullanılması gereken güçlü bir araçtır. Başlangıçta belirttiğimiz gibi küçük bir hata, robotların sitenizi (önemli kısımlarını) taramasına engel olabilir. Bazen insanlar istemeden sitelerinin robots.txt dosyasındaki CSS ve JS dosyalarını engeller. Bu dosyalar, tarayıcılara sitenizin nasıl görünmesi gerektiğini ve nasıl çalıştığını söyleyen kodları içerir ve engellenirse arama motorları sitenizin düzgün çalışıp çalışmadığını belirleyemez.
Sonuç olarak, nasıl çalıştığını öğrenmek istiyorsanız robots.txt dosyasını incelemenizi öneririz. Ya da belki daha da iyisi, bir geliştiricinin bu işi sizin yerinize halletmesini isteyebilirsiniz.
4- 404 Hatalarından Arındırılmıştır
Yavaş web sitelerinin sinir bozucu olduğunu tartıştık. Ziyaretçiler için yavaş bir sayfadan daha sinir bozucu olabilecek şey, var olmayan bir sayfaya ulaşmaktır. Bir bağlantı sitenizde var olmayan bir sayfaya yönlendiriyorsa, insanlar 404 hata sayfasıyla karşılaşacaktır.
Üstelik arama motorları da bu hata sayfalarını bulmaktan hoşlanmaz. Ve ziyaretçilerin karşılaştığından daha fazla ölü bağlantı bulma eğilimindedirler çünkü gizli olsa bile karşılaştıkları her bağlantıyı takip ederler. Ne yazık ki çoğu sitede (en azından bazılarında) ölü bağlantılar bulunur, çünkü bir web sitesi sürekli olarak arka planda devamlı çalışan bir şeydir. Neyse ki bazı araçlar sitenizdeki ölü bağlantıları bulmanıza yardımcı olabilir.
Gereksiz ölü bağlantıları önlemek için, bir sayfanın URL'sini sildiğinizde veya taşıdığınızda daima yeniden yönlendirmelisiniz. İdeal olarak, onu eski sayfanın yerini alan bir sayfaya yönlendirirsiniz. Yoast SEO Premium ile kolayca yönlendirmeleri kendiniz yapabilirsiniz. Geliştiriciye gerek yok!
5- Kopya Sayfalar Bulunmaz
Sitenizin birden fazla sayfasında, hatta diğer sitelerde aynı içeriğe sahipseniz arama motorlarının kafası karışabilir. Çünkü bu sayfalar aynı içeriği gösteriyorsa ve birbirini tekrar ediyorsa, o halde arama motorları hangi sayfayı en üstte göstermeli? Sonuç olarak aynı içeriğe sahip tüm sayfalara daha düşük bir sıralama verebilirler.
Maalesef farkında bile olmadan yinelenen içerik sorunlarıyla karşılaşabilirsiniz. Teknik nedenlerden dolayı farklı URL'ler aynı içeriği gösterebilir. Bu, ziyaretçi için bir fark yaratmayabilir ancak bir arama motoru için aynı içeriği farklı bir URL kendisi için sorun demektir.
Neyse ki bu soruna teknik bir çözüm var. Canonical bağlantı öğesi olarak adlandırılan öğeyle, orijinal sayfanın veya arama motorlarında sıralamasını istediğiniz sayfanın ne olduğunu belirtebilirsiniz. Bu sayede kopya sayfa veya içerik sorununun önüne geçmiş olursunuz.
6- Güvenlidir
Teknik olarak optimize edilmiş bir web sitesi güvenli bir web sitesidir. Gizliliği garanti altına almak için web sitenizi kullanıcılar için güvenli hale getirmek günümüzde temel bir gereksinimdir. Web sitenizi güvenli hale getirmek için birçok şey yapabilirsiniz ve en önemli şeylerden biri HTTPS'i uygulamaktır.
HTTPS, tarayıcı ile site arasında gönderilen verilere hiç kimsenin müdahale edememesini sağlar. Yani örneğin insanlar sitenize giriş yaptıklarında kimlik bilgileri güvende olur. Sitenizde HTTPS'i uygulamak için bir SSL sertifikasına ihtiyacınız olacak. Google, HTTPS'i bir sıralama sinyali haline getirerek güvenliğin önemini kabul eder: güvenli web siteleri, güvenli olmayan eşdeğerlerinden daha üst sıralarda yer alır.
Çoğu tarayıcıda web sitenizin HTTPS olup olmadığını kolayca kontrol edebilirsiniz. Tarayıcınızın arama çubuğunun sol tarafında, güvenliyse bir kilit göreceksiniz. "Güvenli değil" kelimesini görürseniz sizin (veya geliştiricinizin) yapacak bazı işleri vardır!
7- XML Sitemap’e Sahiptir
Basitçe söylemek gerekirse, XML site haritası sitenizdeki tüm sayfaların bir listesidir. Sitenizdeki arama motorları için yol haritası görevi görür. Bununla birlikte, arama motorlarının sitenizdeki hiçbir önemli içeriği kaçırmamasını sağlayacaksınız. XML site haritası genellikle gönderilere, sayfalara, etiketlere veya diğer özel gönderi türlerine göre kategorize edilir ve her sayfa için görsel sayısını ve son değiştirilme tarihini içerir.
İdeal olarak bir web sitesinin XML site haritasına ihtiyacı yoktur. Tüm içeriği güzel bir şekilde birbirine bağlayan bir dahili bağlantı yapısına sahipse robotların buna ihtiyacı olmayacaktır. Ancak tüm siteler harika bir yapıya sahip değildir ve XML site haritasına sahip olmanın hiçbir zararı olmaz. Bu nedenle sitenizde her zaman bir XML site haritası bulundurmanızı öneririz.
İçeriğimizin sonuna geldiğimizde, tüm bunları sizin yerinize tespit eden ve sizin için düzenleyen yenilikçi bir dijital pazarlama ajansı arıyorsanız Oppmind burada!
