SEO (Search Engin Optimization) “Arama Motoru Optimizasyonu” anlamına gelir. Basit bir ifadeyle SEO, insanlar Google üzerinde bir arama gerçekleştirdiğinde veya Microsoft Bing ve diğer arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için web sitenizi geliştirme süreci anlamına gelir.

  • Sattığınız ürünler.
  • Sağladığınız hizmetler.
  • Derin uzmanlığa ve/veya deneyime sahip olduğunuz konulara ilişkin bilgiler.

Sayfalarınızın arama sonuçlarında görünürlüğü ne kadar iyi olursa, bulunma ve tıklanma olasılığınız da o kadar artar. Sonuçta, arama motoru optimizasyonunun amacı, müşteri veya sürekli geri gelen bir hedef kitle haline gelecek web sitesi ziyaretçilerinin ilgisini çekmeye yardımcı olmaktır.

Peki bu blog içeriğimizde neleri öğreneceksiniz?

  • SEO'nun SEM ve PPC'den farkını
  • SEO’nun neden önemli olduğunu
  • SEO türlerini ve gerektiği uzmanlıkları
  • SEO’nun nasıl çalıştığını
  • SEO’yu nasıl öğrenebileceğinizi

SEO'nun SEM ve PPC'den Farkı Nedir?

SEM ve PPC, Dijital Pazarlama sektörü içerisinde duyacağınız en yaygın terimlerden ikisidir. Bu terimlerin her ikisini ve bu iki terimin SEO ile nasıl bir ilişkisi olduğunu öğreneceksiniz.

SEO ve SEM Arasındaki Farklar Nelerdir?

SEM (Search Engine Marketing), arama motoru pazarlamacılığı veya daha yaygın olarak bilindiği şekliyle arama pazarlamacılığı anlamına gelir. Arama pazarlaması bir tür dijital pazarlamadır. Organik arama ve ücretli arama yoluyla trafiği yönlendirmeyi amaçlayan SEO ve PPC etkinliklerinin birleşimi için kullanılan bir şemsiye terimdir.

Basitçe söylemek gerekirse, arama pazarlaması, hem ücretli hem de ücretsiz çabalarla arama motorlarından trafik ve görünürlük kazanma sürecidir.

Peki SEO ve SEM'in farkı nedir? Teknik olarak aslında çokta farklı değiller; SEO, SEM'in yalnızca yarısıdır:

  • SEO = arama motorlarından organik trafik çekmektir.
  • SEM = arama motorlarından organik ve ücretli trafik çekmektir.

İşte bu noktada işler biraz karışıyor. Bugün birçok kişi SEM'i PPC ile birbirinin yerine kullanıyor (bu konudan bir sonraki bölümde bahsedeceğiz). Bu fikir SEO'yu baltalıyor gibi görünüyor. Ancak SEO da aslında bir dijital pazarlama yöntemidir, tıpkı PPC'nin bir dijital pazarlama dalı olduğu gibi. 

SEO ve SEM kavramlarının farkını anlamanın en iyi yolu: SEM'in bir madeni para olduğunu hayal edin. SEO yazı tarafı iken, PPC ise turadır.

SEO ve PPC Arasındaki Fark Nedir?

PPC, tıklama başına ödeme anlamına gelir; reklamverenlerin, reklamlarından birine tıklandığında ücretlendirildiği bir tür dijital pazarlamadır. Temel olarak reklamverenler, reklamlarının arama motoru sonuçlarında görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için teklif verirler. Bir kullanıcı bu anahtar kelimelerden veya kelime öbeklerinden birini aradığında, reklamverenin reklamı en iyi sonuçlar arasında görünecektir.

Yani yine, arama pazarlamacılığını bir madeni para olarak düşünürsek, SEO ve PPC aynı madalyonun iki yüzüdür; SEO ödenmeyen taraftır, PPC ise ücretli taraftır. Bir başka önemli nokta: Bunu hiçbir zaman "SEO ve PPC" (yani hangisi daha iyi) olarak düşünmemek önemlidir çünkü bunlar tamamlayıcı kanallardır. Bu bir ya da iki sorusu değil; her zaman ikisini de seçin (bütçeniz izin verdiği sürece).

Daha önce de belirttiğimiz gibi SEM ve PPC terimleri sektörde birbirinin yerine kullanılmaktadır. Ancak aslında durum böyle değildir. Ne zaman "SEM" denilse birçok kişinin kafası karıştığından öncelikle bu iki kavramın temel ayrımını anlatmak istedik. Yani aslında SEM denildiğinde hem SEO’dan (organik arama) hem de PPC'den (ücretli arama) bahsediyoruz demektir.

SEO Neden Önemlidir?

SEO Neden Önemlidir

SEO kritik bir pazarlama kanalıdır. Birincisi ve en önemlisi: organik aramalar, tüm web siteleri için mevcut trafiklerinin %53'ünü sağlar. Küresel SEO endüstrisinin 2028 yılına kadar şaşırtıcı bir şekilde 122,11 milyar dolara ulaşacağının tahmin edilmesinin büyük nedenlerinden biri de budur. SEO, her ölçekteki marka, işletme ve kuruluş için gerçek iş çıktıları sunar.

İnsanlar bir yere gitmek, bir şeyler yapmak, bilgi bulmak, araştırma yapmak veya bir ürün/hizmet satın almak istediğinde yolculukları genellikle bir aramayla başlar. Ancak bugün arama inanılmaz derecede parçalanmış durumda. Kullanıcılar geleneksel web arama motorlarında (ör. Google, Microsoft Bing), sosyal platformlarda (ör. YouTube, TikTok) veya perakendeci web sitelerinde (ör. Amazon) arama yapabilir. Aslında, ABD'deki çevrimiçi alışveriş yapanların %61'i ürün aramaya Amazon'da başlarken, Google gibi bir arama motorunda başlayanların yüzdesi ise %49’dur. Diğer arama yapılan platfomların yüzdesi ise aşağıdaki gibidir:

  • %20'si YouTube'da başlıyor.
  • %19'u Facebook'ta başlıyor.
  • %15'i Instagram'da başlıyor.
  • %11'i TikTok'ta başlıyor.

Her yıl trilyonlarca arama yapılıyor. Arama (Search) genellikle web siteleri için birincil trafik kaynağıdır; bu da insanların markanızı veya işletmenizi arayabileceği herhangi bir platformda "arama motoru dostu" olmayı zorunlu kılar. Tüm bunların anlamı, görünürlüğünüzü artırmanın ve arama sonuçlarında rakiplerinize göre daha üst sıralarda yer almanın kârlılığınızı olumlu yönde etkileyebileceğidir. Arama motoru sonuç sayfaları (veya SERP'ler) son derece rekabetçi olduğundan ve arama özellikleriyle (ve PPC reklamlarıyla) dolu olduğundan SEO da inanılmaz derecede önemlidir. SERP özellikleri şunları içerir:

  • Bilgi panelleri (Knowledge Panel)
  • Öne çıkan parçalar (Featured Snippets)
  • Haritalar
  • Görseller
  • Videolar
  • Haber Kaynakları
  • Kullanıcılar Bunları da Sordu (People Also Ask)
  • Karoseller

SEO'nun markalar ve işletmeler için kritik olmasının bir başka nedeni de, diğer pazarlama kanallarının aksine, iyi bir SEO çalışmasının sürdürülebilir olmasıdır. Ücretli bir kampanya sona erdiğinde trafik de sona erer. Sosyal medya trafiğinden gelen trafik, en iyi ihtimalle güvenilmez ve bir zamanlar olduğunun çok küçük bir kısmıdır.

SEO, şirketinizin yaptığı her şeyin önemli olduğu bütünsel pazarlamanın temelidir. Kullanıcılarınızın ne istediğini anladıktan sonra bu bilgiyi aşağıdaki konularda uygulayabilirsiniz:

  • Kampanyalar (ücretli ve organik).
  • Web sitesi içeriği.
  • Sosyal medya özellikleri.

SEO, temel iş hedeflerine (ör. dönüşümler, ziyaretler, satışlar) ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz trafiği yönlendiren bir kanaldır. Aynı zamanda güven de oluşturur; iyi sıralamaya sahip bir web sitesi genellikle yetkili veya güvenilir olarak kabul edilir ve bunlar, Google'ın daha iyi sıralamalarla ödüllendirmek istediği temel unsurlardır.

SEO Türleri Nelerdir?

SEO Türleri Nelerdir?

Üç tür SEO türü bulunmaktadır ve bunlar öğrenilmesi ve uygulaması yapılması gereken zahmetli türlerdir.

  • Teknik SEO: Bir web sitesinin teknik yönlerini optimize etmek.
  • Site İçi (On-Page) SEO: Bir web sitesindeki içeriği kullanıcılar ve arama motorları için optimize etme.
  • Site Dışı (Off-Page) SEO: Marka varlıkları oluşturmak (ör. insanlar, markalar, değerler, vizyon, sloganlar, sloganlar, renkler) ve sonuçta marka bilinirliğini ve tanınırlığını artıracak şeyler yapmak (ör. uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini göstermek ve geliştirmek) ) ve talep yaratma.

İçerik ve teknik optimizasyonlar üzerinde %100 kontrol sizdedir. Bu, site dışında her zaman doğru değildir (diğer sitelerden gelen bağlantıları kontrol edemezsiniz veya güvendiğiniz platformlar kapanırsa veya büyük bir değişiklik yaparsa), ancak bu etkinlikler hala SEO başarı üçlüsünün önemli bir parçasıdır. SEO'yu bir spor takımı olarak düşünün. Kazanmak için hem güçlü bir hücuma hem de savunmaya ihtiyacınız var ve taraftarlara (diğer bir deyişle seyirciye) ihtiyacınız var. Teknik optimizasyonu savunmanız, içerik optimizasyonunu saldırınız ve site dışı optimizasyonu sadık bir hayran kitlesini çekmenin, etkileşime geçirmenin ve elde tutmanın yolları olarak düşünün.

Teknik SEO Optimizasyonu

Teknik SEO Optimizasyonu

Bir web sitesinin teknik unsurlarını optimize etmek SEO başarısı için çok önemli ve temeldir. Her şey mimariyle başlar; arama motorları tarafından taranabilen ve dizine eklenebilen bir web sitesi oluşturmak. Google'ın trend analisti Gary Illyes'in bir zamanlar Reddit AMA'da belirttiği gibi: "BU KAHRAMAN SİTEYİ TARANABİLİR HALE GETİRİN."

Arama motorlarının sayfalarınızdaki tüm içeriği (ör. metin, görseller, videolar) keşfetmesini ve bunlara erişmesini kolaylaştırmak istiyorsunuz. Burada hangi teknik unsurlar önemlidir: URL yapısı, gezinme, dahili bağlantı ve daha fazlası. Deneyim aynı zamanda teknik optimizasyonun kritik bir unsurudur. Arama motorları, hızlı yüklenen ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayan sayfaların önemini vurgulamaktadır. Önemli Web Verileri, mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik, HTTPS ve müdahaleci geçiş reklamlarından kaçınma gibi unsurların tümü teknik SEO açısından önemlidir.

Teknik optimizasyonun başka bir alanı da yapılandırılmış verilerdir (diğer adıyla şema). Bu kodu web sitenize eklemek, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarındaki görünümünüzü iyileştirmesine yardımcı olabilir. Ayrıca web barındırma hizmetleri, CMS (içerik yönetim sistemi) ve site güvenliğinin tümü SEO'da rol oynar.

İçerik Optimizasyonu

SEO'da içeriğinizin iki ana hedef kitle için optimize edilmesi gerekir: insanlar ve arama motorları. Bunun anlamı, hedef kitlenizin göreceği içeriği (sayfada gerçekte ne olduğunu) ve arama motorlarının göreceğini (kod) optimize etmenizdir. Amaç her zaman faydalı, yüksek kaliteli içerik yayınlamaktır. Bunu, hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını, Google tarafından sağlanan verileri ve rehberliği anlayarak yapabilirsiniz.

Eğer bir içeriği kullanıcılar için optimize ediyorsanız aşağıdaki unsurlara dikkat etmeniz gerekir.

  • Deneyiminiz veya uzmanlığınız olan ilgili konuları kapsar.
  • İnsanların içeriği bulmak için kullanacağı anahtar kelimeleri içerir.
  • Benzersiz veya orijinaldir.
  • İyi yazılmış ve gramer ve yazım hatalarından arındırılmış.
  • Günceldir, doğru bilgiler içerir.
  • Multimedya içerir (ör. resimler, videolar).
  • SERP rakiplerinizden daha iyidir.
  • Okunabilir – insanların paylaştığınız bilgileri anlamasını kolaylaştıracak şekilde yapılandırılmıştır (düşünün: alt başlıklar, paragraf uzunluğu, kalın/italik kullanımı, sıralı/sırasız listeler, okuma düzeyi vb.).

Arama motorları için optimize edilecek bazı temel içerik öğeleri şunlardır:

  • Başlık etiketleri
  • Meta Açıklaması
  • Başlık etiketleri (H1-H6)
  • Resim alternatif metni
  • Grafiği ve Twitter Kartları meta verilerini açın
SEO Optimizasyon

Site Dışı (Off-Page) SEO Optimizasyonu

Tam anlamıyla "SEO" olmayabilecek ancak yine de SEO başarısına uyum sağlayabilecek ve dolaylı olarak katkıda bulunabilecek çeşitli etkinlikler vardır. Bağlantı kurma (bir web sitesine bağlantı alma süreci), site dışı SEO ile en çok ilişkilendirilen etkinliktir. İlgili, yetkili, güvenilir web sitelerinden web sitenize işaret eden çok sayıda bağlantı almanın büyük faydaları (ör. sıralamalar, trafik) olabilir. Bağlantı kalitesi, bağlantı miktarını yener ve hedef, çok sayıda kaliteli bağlantıdır.

Peki bu bağlantıları nasıl elde edersiniz? SEO çabalarıyla sinerji oluşturan çeşitli web sitesi tanıtım yöntemleri vardır. Bunlar şunları içerir:

  • Marka oluşturma ve marka pazarlaması: Tanınmayı ve itibarı artırmak için tasarlanmış teknikler.
  • PR: Editoryal olarak verilen bağlantıları kazanmak için tasarlanmış halkla ilişkiler teknikleri.
  • İçerik pazarlaması: Bazı popüler formlar arasında video oluşturma, e-kitaplar, araştırma çalışmaları, podcast'ler (veya diğer podcast'lerde misafir olmak) ve misafir gönderileri (veya misafir blogları) yer alır.
  • Sosyal medya pazarlaması ve optimizasyonu: Markanızın ilgili tüm platformlarda yer almasını sağlayın, tamamen optimize edin ve ilgili içeriği paylaşın.
  • Listeleme yönetimi: Şirketiniz veya web siteniz hakkındaki bilgilerin arama yapanlar tarafından listelenip bulunabileceği herhangi bir platformdaki (ör. dizinler, inceleme siteleri, wiki'ler) bilgileri talep etmek, doğrulamak ve optimize etmek.
  • Derecelendirmeler ve incelemeler: Bunları almak, izlemek ve yanıtlamak.

Genel olarak, site dışından bahsederken, tamamen teknik açıdan sıralama yeteneğinizi doğrudan etkilemeyecek etkinliklerden bahsediyorsunuz. Ancak yine de markanızın yaptığı her şey önemlidir. 

Markanızın insanların sizi arayabileceği her yerde bulunmasını istiyorsunuz. Bu nedenle, bazı kişiler "arama motoru optimizasyonu"nu, aslında "arama deneyimi optimizasyonu" veya "her yerde arama optimizasyonu" anlamına gelecek şekilde yeniden adlandırmaya çalıştı.

SEO Uzmanlıkları

Arama motoru optimizasyonunun da birkaç alt türü vardır. Bu uzmanlık alanlarının her biri kendi açısından “normal SEO”dan farklıdır; genellikle ek taktikler gerektirir ve farklı zorluklar sunar.

Bu tür beş SEO uzmanlığı şunları içerir:

  • E-ticaret SEO: Ek SEO öğeleri arasında kategori sayfalarının, ürün sayfalarının, yönlü gezinmenin, dahili bağlantı yapılarının, ürün görsellerinin, ürün incelemelerinin, şemanın ve daha fazlasının optimize edilmesi yer alır.
  • Kurumsal SEO: Bu, çok büyük ölçekte bir SEO'dur. Tipik olarak bu, 1 milyondan fazla sayfaya sahip bir web sitesiyle (veya birden fazla web sitesiyle/markayla) uğraşmak anlamına gelir - veya kuruluşun büyüklüğüne (genellikle yılda milyonlarca veya milyarlarca gelir elde edenlere) bağlı olabilir. Girişim yapmak aynı zamanda birden fazla paydaşın katılımının yanı sıra, geliştirme ekibi tarafından SEO değişikliklerinin uygulanmasında gecikmeler anlamına da gelir.
  • Uluslararası SEO: Bu, uluslararası işletmelere yönelik küresel SEO'dur - çok bölgeli veya çok dilli web siteleri için SEO yapmak ve Baidu veya Naver gibi uluslararası arama motorları için optimizasyon yapmak.
  • Yerel SEO: Burada amaç, diğerlerinin yanı sıra incelemeleri ve işletme listelerini yönetip alarak web sitelerini yerel organik arama motoru sonuçlarında görünürlük için optimize etmektir.

Haber SEO'su: Haberlerde hız son derece önemlidir; özellikle Google'ın dizinine mümkün olduğunca çabuk girmenizi ve Google Keşfet, Google'ın En Çok Okunan Haberleri ve Google Haberler gibi yerlerde görünmenizi sağlamak. Ödeme duvarları, bölüm sayfaları, haberlere özel yapılandırılmış veriler ve daha fazlası için en iyi uygulamaları anlamaya ihtiyaç vardır.

SEO Nasıl Çalışır?

Basitçe, insanların herhangi bir platformda arama yoluyla işletmenizi bulmasını istiyorsanız, motorun nasıl çalıştığının ardındaki teknik süreçleri anlamanız ve ardından bu görünürlüğü etkilemek için tüm doğru "sinyalleri" sağladığınızdan emin olmanız gerekir. Google gibi geleneksel web arama motorlarından bahsederken, aramanın dört ayrı aşaması vardır:

  • Tarama: Arama motorları, bağlantıları takip ederek ve site haritalarını kullanarak web'deki sayfaları keşfetmek için tarayıcıları kullanır.
  • Oluşturma: Arama motorları, HTML, JavaScript ve CSS bilgilerini kullanarak sayfanın nasıl görüneceğini oluşturur.
  • Dizine Ekleme: Arama motorları keşfettiği sayfaların içeriğini ve meta verilerini analiz eder ve bunları bir veritabanına ekler (ancak web sitenizdeki her sayfanın dizine ekleneceğinin garantisi yoktur).

Sıralama: Karmaşık algoritmalar, bir sayfanın alakalı olup olmadığını ve arama yapanlar bir sorgu girdiğinde gösterilecek kadar yüksek kalitede olup olmadığını belirlemek için çeşitli sinyallere bakar.

SEO Nasıl Öğrenilir?

SEO Nasıl Öğrenilir?

Artık SEO'nun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını daha iyi anladığınıza göre, SEO’yu nasıl öğrenebileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. En son SEO haberlerini, araştırmalarını, en iyi uygulamalarını ve diğer gelişmeleri okumak (veya tercih ederseniz izlemek veya dinlemek), ister günlük, ister haftalık, ister aylık olsun, düzenli alışkanlıklarınızdan biri haline gelmelidir. Ayrıca yılda en az bir veya iki kere de SEO etkinliklerine katılmanızda fayda vardır.

Bu noktada Google’ın arama yapanların beklentilerinin ve davranışlarının sürekli olarak değişmesinden dolayı algoritmalarını güncellediğini ve yılda birkaç kere olmak üzere çekirdek güncellemeler yayınladığını da bilmeniz gerekir. Bu da doğal olarak, SEO’nun nereye evrildiğini anlayabilmeniz gerektiği için bu algoritmaların detayını öğrenmeniz ve buna göre çalışmalarınızı yürütmeniz gerektiği anlamına gelir. Yani SEO aslında sürekli olarak öğrenmeniz ve kendinizi geliştirmeniz gereken bir alandır.